사업자등록을 하러 가기 직전까지 상호를 못 정해서 고민하는 분들, 생각보다 정말 많아요. 저도 홈페이지 제작 일을 하면서 "이름은 아직인데요..."라는 말을 자주 듣거든요. 로고나 홈페이지는 나중에 바꿀 수 있지만, 이름은 한번 알려지고 나면 바꾸는 비용이 어마어마해요. 간판, 명함, 도메인, 검색 결과까지 전부 다시 손봐야 하니까요.
그래서 오늘은 브랜드 이름을 정하기 전에 짚어봐야 할 것들, 그리고 실제로 이름을 만들어가는 순서를 정리해 봤어요. 마지막에는 우리에게 익숙한 국내 브랜드들이 어떤 방식으로 이름을 지었는지도 함께 살펴볼게요.
브랜드 이름을 지을 때 먼저 점검할 7가지
이름을 짓기 전에 아래 항목들을 하나씩 체크해 보세요. 순서대로 살펴볼게요.
브랜드의 목적과 가치
우리 브랜드가 무엇을 하는 곳인지, 고객에게 들려주고 싶은 이야기가 무엇인지부터 분명하게 정리해 보세요.
이름 안에 브랜드가 지향하는 핵심 가치가 녹아 있으면, 제품이나 서비스와 자연스럽게 연결되면서 고객의 기억에 오래 남아요.
타깃 시장과 고객
누구에게 팔 것인지가 정해져야 이름의 방향도 잡혀요. 주 고객층의 나이대, 성별, 거주 지역, 관심 분야를 이름에 반영하는 거죠.
예를 들어 10대가 주 고객이라면 그 또래가 쓰는 신조어를 활용해 볼 수 있고, 30~40대 주부층을 겨냥한다면 맘 카페에서 자주 오가는 관심사나 키워드를 참고하는 방법도 있어요.
발음 / 표기 / 기억하기 좋을 것
말하기 편하고, 쓰기 쉽고, 한 번 들으면 머릿속에 남는 이름이 좋아요.
고객은 브랜드를 처음 접한 시점과 실제로 구매하는 시점 사이에 꽤 긴 시간이 흐르는 경우가 많거든요. 그 사이에 이름을 정확히 떠올릴 수 있어야 구매까지 이어져요.
길고 복잡한 이름보다는 짧고 또렷한 이름이 기억에도 잘 남고 전달력도 훨씬 강해요.
같은 브랜드명을 쓰는 곳이 있는지 확인할 것
마음에 드는 이름이 생겼다면, 그 이름으로 인터넷 도메인 확보와 상표 등록이 가능한지 먼저 확인해 보세요.
상표 등록을 지금 당장 하지 않더라도, 나중에 사업이 커졌을 때 상표권 분쟁에 휘말리지 않으려면 미리 조사해 두는 편이 안전해요.
상표 검색은 특허 정보검색서비스 키프리스(http://www.kipris.or.kr/)에서 할 수 있고, 네이버와 구글에서도 같은 이름이나 비슷한 이름의 브랜드가 이미 있는지 찾아보세요.
유튜브와 인스타그램 검색까지 해보면 더 확실해요.
문화적 및 언어적 적합성
브랜드가 활동할 지역의 언어와 문화도 살펴봐야 해요.
그 지역에서 부정적인 뜻으로 읽히지는 않는지, 현지에서 흔히 쓰는 다른 표현이 있는 건 아닌지 확인해 보세요.
밝고 호감 가는 이미지가 떠오르는 이름일수록 좋아요.
스토리텔링
이름 자체에 의미가 담겨 있거나, 회사 혹은 대표의 철학과 이야기가 스며 있는 이름은 힘이 세요.
고객은 브랜드의 이야기에 끌릴 때 한 번의 구매로 끝나지 않고 계속 찾아오게 되거든요.
확장성
지금의 사업 아이템에만 딱 맞는 이름은 나중에 발목을 잡을 수 있어요.
앞으로 다른 제품이나 서비스로 사업을 넓혔을 때도 어색하지 않을 이름인지 미리 생각해 보세요.
브랜드 네이밍 절차, 이 순서대로 진행해 보세요
체크리스트를 확인했다면 이제 실제로 이름을 만들 차례예요. 다섯 단계로 나눠서 진행하면 훨씬 수월해요.
1. 브레인스토밍
브랜드의 핵심 가치와 목표를 떠올리면서, 단어 하나든 문장이든 두세 개 단어의 조합이든 떠오르는 대로 목록을 만들어 보세요.
이 단계에서는 좋고 나쁨을 따지지 말고 최대한 많은 아이디어를 쏟아내는 게 핵심이에요.
2. 리스트 작성
브레인스토밍에서 나온 결과물을 후보 리스트로 정리해요.
이때 각 이름이 어떤 의미인지, 어떤 배경에서 나왔는지를 함께 적어두면 나중에 비교하기 좋아요.
3. 선별 및 평가
후보 이름들을 하나씩 평가하면서 추려나가요.
발음이 편한지, 기억에 남는지, 도메인과 상표 등록이 가능한지 같은 기준으로 후보군을 좁혀보세요.
4. 테스트 및 피드백
최종 후보로 남은 이름들을 실제 타깃 고객층에게 보여주고 반응을 들어보세요.
그 이름이 소비자에게 어떤 느낌으로 다가가는지 확인할 수 있는 가장 확실한 방법이에요.
5. 최종 선택
검토 결과와 피드백을 종합해서 최종 이름을 결정하세요.
이름이 정해지면 그 이름을 바탕으로 로고와 슬로건까지 함께 기획하면 브랜드의 방향이 한결 선명해져요.
국내 브랜드는 이름을 어떻게 지었을까
이론만 보면 감이 잘 안 오죠. 우리가 매일 접하는 브랜드들의 네이밍 뒷이야기를 보면 훨씬 이해가 빨라요.
빅스비 (Bixby)
이름에 특별한 뜻이 담긴 건 아니지만, 발음이 편하고 한 번 들으면 잊히지 않는 데다 친근하면서도 미래적인 느낌을 준다고 해요.
카카오톡 (KakaoTalk)
카카오나무 열매인 카카오(Cacao)에서 따온 이름에 '톡(Talk)'을 붙여 만들어졌어요.
원래 스펠링인 Cacao 대신 Kakao를 쓰게 된 이유는, cacao 도메인을 이미 다른 업체가 선점하고 있어서 코리아의 K로 바꿨다고 알려져 있어요.
멜론 (Melon)
달콤하고 상큼한 과일의 이미지로 음악을 듣는 즐거움을 표현한 이름이에요.
발음하기 쉽고 기억에도 잘 남아서 많은 사용자에게 친숙하게 자리 잡았어요.
무신사 (MUSINSA)
'무진장 신발 사진이 많은 곳'의 줄임말이에요. 신발 커뮤니티 사이트로 출발했지만, 이용자가 늘고 사업이 확장되면서 의류와 패션 아이템까지 판매하는 대형 온라인 쇼핑몰로 성장했어요.
요기요 (Yogiyo)
'여기 있어요'를 줄인 말로, 음식을 주문하는 상황에서 고객이 쉽게 떠올리고 부를 수 있는 이름이에요.
친근한 어감과 편한 발음이 큰 강점이에요.
직방 (Jikbang)
'직접 방을 구한다'는 뜻으로, 이름만 봐도 서비스가 뭘 하는 곳인지 바로 알 수 있어요.
짧고 직관적이라 사용자에게 빠르게 각인되는 이름이에요.
배달의민족 (Baemin)
유머러스하고 친근한 어감이 매력이에요.
한국적인 정서를 잘 담아낸 이름이라 소비자에게 강한 인상을 남겨요.
좋은 이름은 결국 고객과의 첫인사예요
사례들을 보면 공통점이 하나 보여요. 대단히 화려한 이름이 아니라, 쉽게 부를 수 있고 브랜드가 하는 일이 자연스럽게 연상되는 이름이라는 점이에요.
이름 후보를 몇 개 적어두셨다면, 오늘 소개한 체크리스트에 하나씩 대입해 보세요. 특히 키프리스 상표 검색과 도메인 확인은 5분이면 끝나는데, 이걸 건너뛰었다가 나중에 간판까지 바꾸는 경우를 실제로 봤거든요. 이름은 고객이 우리 브랜드를 처음 만나는 순간이에요. 그 첫인사를 정성 들여 준비해 보세요.
